Horlogerie : l’unisexe se montre sans complexe

Formes arrondies, boîtiers plus petits, mais également pierres de couleurs ou or jaune ou rose… Aujourd’hui, les hommes, longtemps attachés aux montres massives en acier, n’hésitent plus à jeter leur dévolu sur des modèles horlogers dont les caractéristiques ont longtemps été attribuées aux modèles féminins.
Au même titre que la mode qui depuis quelques saisons s’affranchit de plus en plus des règles du genre sur les podiums, l’horlogerie joue, en effet, elle aussi, sur la mixité pour proposer des modèles qui attirent l’œil des aficionados de belles montres, quel que soit leur sexe.
Ce qui a longtemps fait la différence entre un modèle homme et un modèle femme ? En priorité la taille du boîtier, les hommes privilégiant souvent un diamètre plus large, oscillant entre 38 et 46 mm. « Lorsque nous avons lancé le modèle Dandy Mansart en 2021, inspiré de la Mansart mais avec un boîtier plus petit, de 30 mm, je pensais que nous ciblerions les femmes en priorité. Mais nos premiers clients étaient des hommes ! », s’amuse Alain Marhic, fondateur de la maison horlogère March Lab.
Bell & Ross présente, pour sa part, de nouveaux modèles de sa montre BR03 inspirée du cockpit des avions et proposée en 2006 dans un format de 42 mm. La nouveauté ? Elle est désormais disponible en 41 mm, une réduction qui semble imperceptible à l’œil nu mais qui a pourtant son importance. « Avec la BR 03, nous avons touché aux proportions, pas aux codes de la collection, explique Bruno Belamich, cofondateur et directeur de la création de Bell & Ross. Notre ambition était de conserver l’identité qui a assuré le succès de la BR 03 tout en l’adaptant à l’air du temps et en entretenant la désirabilité de cette pièce. »
Omega joue également la réduction et propose son iconique Seamaster Aqua Terra en 38 mm. Avec son boîtier, son bracelet en acier et son cadran disponibles notamment dans un beau vert d’eau, cette montre élégante et facile à vivre est présentée par la marque comme un modèle unisexe. Chez Cartier, on décline cette saison la Tank Louis Cartier dans des cadrans laqués vert ou bordeaux avec bracelet en cuir assorti, pour une élégance intemporelle et résolument unisexe.
Les marques plus accessibles se positionnent également sur le créneau non genré. C’est le cas de Tissot, qui propose dans ses nouvelles créations des modèles (au prix de 395 euros), qui conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Avec ses proportions oscillant entre 35 mm et 39 mm, les nouveautés de la gamme PRX, se veulent universelles, déclinées aussi bien en quartz qu’en automatique ou digitale, avec des cadrans bleu ciel ou dorés.
Pour ses premiers pas dans la haute horlogerie, Giorgio Armani, qui lui s’est associé avec la manufacture suisse Parmigiani Fleurier, a dévoilé en novembre 2022 une première collection volontairement unisexe. Baptisée « Giorgio Armani 11 », clin d’œil au numéro de la rue Via Borgonuovo, siège milanais du groupe, cette ligne se compose de modèles sobres dotés d’un cadran carré légèrement arrondi sur les bords. Le boîtier est décliné en acier, or jaune ou or rose et est équipé d’une phase de lune et d’un mouvement automatique.
Vacheron Constantin s’est également attaché à imaginer des silhouettes à taille réduite pour leur ligne Overseas, présentée en avril lors du salon horloger Watches & Wonders, à Genève. « Ces nouveaux diamètres de 34,5 mm et 35 mm répondent à une demande croissante de la part de notre clientèle pour une taille réduite, offrant ainsi une discrétion accrue sur les poignets féminins comme masculins », explique Christian Selmoni, directeur du style et du patrimoine de la maison suisse. Mais cette dernière est également déclinée en or rose, et dans des versions serties de diamants brillants.
Un esprit bijou abordé chez Piaget dès les années 1970 par le biais de modèles dit « couples », totalement pavés : une même montre, déclinée pour madame et pour monsieur, à travers la ligne « Polo ». Elles furent dès leurs débuts portées indifféremment par des hommes ou des femmes. On les a aperçues notamment aux poignets des acteurs Ursula Andress ou Roger Moore. Pour Alain Borgeaud, responsable du patrimoine de Piaget, « le diamètre d’une montre est un facteur déterminant pour les hommes comme pour les femmes, mais le modèle lui-même peut également faire pencher la balance. Les hommes n’ont plus peur d’oser des modèles sertis de pierres précieuses par exemple. »
En effet, en mai, sur le tapis rouge du Festival de Cannes, le chanteur et acteur américain, Abel Tesfaye, plus connu sous le nom de scène The Weeknd, a fait sensation avec un somptueux garde-temps Piaget à son poignet – le modèle Limelight Gala High –, une montre entièrement pavée de diamants et de saphirs jaune. La montre bijou, à l’assaut de la gent masculine ?
Maud Gabrielson
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